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宏觀不利因素多 MKM Partners下調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭目標(biāo)價

2022-04-18 15:38:19 來源：英為財(cái)情

MKM Partners將谷歌(GOOG.US)目標(biāo)價從3375美元小幅下調(diào)至3300美元，將Meta Platforms(FB.US)目標(biāo)價從365美元下調(diào)至315美元，將Pinterest (PINS.US)目標(biāo)價從42美元下調(diào)至38美元，而Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)目標(biāo)價分別為47美元和49美元維持不變。與此同時，除了推特的評級為“中性”外，MKM Partners對所有公司的評級均為“買入”。

MKM Partners表示，包括Alphabet、Meta Platforms、推特、Snap和Pinterest等知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的在線廣告公司正面臨嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。

MKM Partners 分析師Rohit Kulkarni 表示：“我們相信在線廣告公司正面臨著四個日益增加的不利宏觀因素：(1)俄烏戰(zhàn)爭的直接影響; (2)戰(zhàn)爭對歐洲的間接影響和潛在傳播; (3)品牌廣告支出放緩，尤其圍繞地緣政治內(nèi)容; (4)通貨膨脹和油價上漲推動的歐洲消費(fèi)者支出疲軟可能帶來的影響?！?/p>

Kulkarni指出，由于俄烏沖突，美國國內(nèi)廣告市場可能會放緩1%，MKM認(rèn)為歐洲廣告市場可能會受到更大的影響。

該分析師表示，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的重新開放和持續(xù)滲透，2021年全球廣告支出加快。但是2022年，廣告支出增長應(yīng)該會放緩，尤其是在上半年，這主要是基數(shù)效應(yīng)，美國的支出增速應(yīng)該會放緩至9-11%。該公司稱，下半年，隨著基數(shù)效應(yīng)的緩和，這一增長應(yīng)該會加快——美國中期選舉應(yīng)該會使得廣告的增量支出增加大約2%。

今年廣告支出將預(yù)計(jì)增加的行業(yè)包括科技、電信、媒體和娛樂以及旅游; 今年預(yù)計(jì)將縮減支出的行業(yè)包括汽車、房地產(chǎn)和消費(fèi)品。

因此，MKM將Alphabet在2022-2023年的營收預(yù)期下調(diào)1%，經(jīng)營利潤預(yù)期下調(diào)2%;其次將Meta Platforms的2022年和2023年的營收預(yù)期分別下調(diào)3%和8%，每股收益預(yù)期分別下調(diào)6%和15%;還有將Pinterest的2022年?duì)I收和EBITDA將分別削減1%，2023年的營收和EBITDA將分別削減7%和8%。

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